Indagini di mercato sulla Brand EquityMisurare e valorizzare il potenziale del tuo brand con CFI Group
La Brand Equity è molto più di un concetto economico: rappresenta l’autentico valore di un marchio, la sua capacità di comunicare una missione chiara e sostenere gli obiettivi aziendali.
È un concetto che racchiude fiducia, familiarità, fedeltà e unicità, tanto da diventare una misura della forza e della rilevanza che il brand ha costruito nel tempo.
Una Brand Equity solida rappresenta un vantaggio competitivo essenziale. Permette alle aziende di distinguersi dai concorrenti, giustificare politiche di prezzo premium e creare basi solide per innovazione e crescita. Rafforzare la Brand Equity significa investire in un futuro sostenibile, costruendo un legame profondo e duraturo con i propri clienti.
Ricerche di mercato sulla Brand EquityI metodi di lavoro di CFI Group
La metodologia di CFI Group per analizzare la Brand Equity riconosce la natura ciclica e multidimensionale del percorso di acquisto e di fidelizzazione del consumatore contemporaneo. Si basa su un modello strutturato che segue il consumer journey, intercettando e analizzando i touchpoint e le emozioni rilevanti nel processo di acquisto.
Il modello considera anche la soddisfazione dei clienti esistenti, il loro livello di fedeltà, il passaparola positivo e il cross-selling. Per i prospect, invece, misura la propensione all’acquisto, rilevando l’intenzione di scegliere i prodotti o servizi del brand rispetto alla concorrenza.
Attraverso punteggi su scala (0-100) e l’analisi dei legami causali tra gli elementi, il modello evidenzia le aree della Brand Equity con maggiore impatto sull’intenzione di acquisto e sull’upselling. Questo approccio permette di identificare le attività di comunicazione e marketing più efficaci, garantendo strategie basate su dati affidabili per rafforzare il posizionamento del brand.
I vantaggi competitividelle ricerche di mercato sulla Brand Equity
Le indagini sulla Brand Equity offrono insight strategici per comprendere e rafforzare il valore del marchio, ottimizzando le strategie aziendali e migliorando il posizionamento competitivo.
Identificazione dei driver di valore
Ottimizzazione strategie di comunicazione
Monitoraggio della fedeltà dei clienti
Posizionamento competitivo
Supporto alle decisioni strategiche